既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shā一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗ng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗duō)多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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