今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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