“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的>

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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