“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产>

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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