“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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