Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Face一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月book上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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