今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)write的过去分词怎么用，write的过去分词英语接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年write的过去分词怎么用，write的过去分词英语轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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