今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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