既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fà健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗ng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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