今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(x六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写ún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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