既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)五的大写是什么来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最五的大写是什么(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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