今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，手机话费交了能退吗电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(y手机话费交了能退吗ǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕手机话费交了能退吗业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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