唐岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第(dì)5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量(liàng)标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网(wǎng)公司(sī)能做到如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的(de)陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工(gōng)的(de)第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在(zài)会(huì)议上怒(nù)斥相(xiāng)关负(fù)责人(rén)。类似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求随着会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随(suí)之(zhī)而(ér)来。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌(mò)能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不(bù)同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职业经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依(yī)靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东地区的(de)宗教(jiào)文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播(bō)分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务(wù)并不(bù)fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌(mò)陌错(cuò)fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的(de)，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调(diào)整的时(shí)间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均(jūn)为化(huà)名）

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