很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rè好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来n)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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