韩国三大娱乐公(gōng)司之一SM要被收购的新闻已(yǐ)经被(bèi)讨论了一个星期(qī)，前老板李秀满(mǎn)从(cóng)“被踢出公司”到被曝贪污39亿(yì)人民(mín)币，一举一动(dòng)都在微博(bó)网友的注视下。网(wǎng)友戏称，微博成了SM和其收购公司的(de)隔空喊(hǎn)话bot。

但(dàn)无论李秀满和SM的最终(zhōng)归宿如何，一(yī)个韩流时代早就已经结(jié)束了，变化最大的则是韩国的女(nǚ)子团(tuán)体。

少女时代开(kāi)创韩流(liú)“女帝(dì)”时代

2007年至2009年间(jiān)出道的女团，被称为韩国“二(èr)代女团”。在(zài)2007年以前(qián)的很(hěn)久一段时间(jiān)里，韩(hán)国(guó)偶像团体都是“阳盛(shèng)阴衰”，以男(nán)子偶像团体为主(zhǔ)，偶尔出(chū)道的(de)几个女(nǚ)团也是(shì)昙(tán)花一现，完全没有机会(huì)和当时大(dà)热的(de)男团抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司推出了少女时代，开启了韩国女团的(de)鼎盛(shèng)时期。在当年，少女时代的9位(wèi)成员(yuán)平均年龄只有17岁，在出道(dào)前(qián)的(de)练习(xí)时长(zhǎng)都在5年以上。

2009年，她们推出(chū)了第(dì)一张迷你专辑Gee。尽管(guǎn)只是穿着简单的白(bái)色T恤(xù)和牛仔裤，少女们(men)俏皮清新的样子，配上朗朗(lǎng)上口的歌(gē)词，这(zhè)首歌(gē)瞬间(jiān)成为各大音(yīn)乐排(pái)行榜的榜首(shǒu)，在当年的(de)韩国三大电视台拿(ná)到了14个第一(yī)。

很快(kuài)，这首歌带(dài)着少女时代(dài)走出韩国，冲(chōng)向亚(yà)洲。作(zuò)为开创了一(yī)个时(shí)代的女团，少女时代在(zài)当年(nián)尽可能(néng)多地尝试了各种音乐风格(gé)。甜美俏皮(pí)、复(fù)古爵士(shì)、暗黑girl crush、性感等等。风格百变(biàn)的少女时代一度被称为(wèi)“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并(bìng)称为二代女团“三大(dà)”。对于国内大多数人来说，韩流真(zhēn)正在(zài)中国被(bèi)熟知，正(zhèng)是从少(shǎo)女时(shí)代(dài)在(zài)中国的繁荣开始的。

事实(shí)证明，这三个女团也是最早将韩流输出至全(quán)世界的韩国女(nǚ)子团体。尽管在1960年代(dài)，曾(céng)有过第一(yī)批在美国获得(dé)成功的韩国(guó)组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到2009年，Wonder Girls在美(měi)国大(dà)火，单曲Nobody打入(rù)美(měi)国公告牌百强单曲榜第76位，成为(wèi)首个打(dǎ)入(rù)此(cǐ)排行榜(bǎng)的韩国(guó)团体(tǐ)。

而KARA则打开了日本市场。在以前，日(rì)本的韩流(liú)粉丝(sī)只停留在大火(huǒ)韩剧《冬季恋歌》和(hé)男子组合东方(fāng)神(shén)起，大多数都是(shì)女粉(fěn)丝(sī)，而(ér)KARA的火爆，让日本不少10-20岁(suì)的(de)年轻男性歌迷(mí)成为了韩流的追随者，开创了 BTS 和(hé) Blackpink 之后(hòu)几(jǐ)十年在国际上(shàng)的高(gāo)速发(fā)展之(zhī)路。

在少女时代(dài)之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、S银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄ecret、以及Rainbow也都靠(kào)实力成为了二代(dài)团中独(dú)具影响力的女(nǚ)子团体。

性感风成主流

少女时代在全世界范围内的(de)爆火(huǒ)，让她们成了第一(yī)个威(wēi)胁到(dào)男团地(dì)位的女子团体，但打破(pò)男团霸榜的(de)少女时代也曾遭到男团粉丝(sī)们的抵制(zhì)。

同是SM公司旗下的(de)男团Super Junior早就已经(jīng)有了(le)稳定的(de)粉丝(sī)群体，公司(sī)为了推动少女时代的曝(pù)光度，让她们(men)经常与男团互动，一起做节目出广(guǎng)告(gào)，没想到(dào)却适得其反，少女时(shí)代(dài)被质(zhì)疑蹭热度(dù)，恶(è)评不断。

成员允儿在(zài)之后(hòu)的综艺节目里回忆，2008年少(shǎo)女时代首(shǒu)次集体参加梦想演(yǎn)唱会时，台下的观众(zhòng)在她们表(biǎo)演(yǎn)时关掉了手中(zhōng)的荧(yíng)光棒与灯(dēng)牌，静默(mò)表示对(duì)少女时代的抵制(zhì)，长达(dá)十分钟之久。这(zhè)样的“黑海”她们遭遇过三(sān)次(cì)。

不过(guò)这(zhè)并不能够阻碍女团的(de)强势发展，少女时代在海内外的热度还在持续高涨，韩国国内的女团也(yě)开始(shǐ)群雄(xióng)争霸。随着女团市场的竞争日趋激(jī)烈，为(wèi)了打破女(nǚ)粉占绝大多(duō)数(shù)的状态，不少(shǎo)女团开(kāi)始剑走偏(piān)锋。

这(zhè)在2010年至2013年间(jiān)出(chū)道(dào)的第三代女团身上表现(xiàn)得(dé)最为(wèi)明显。也许二(èr)代女(nǚ)团还在尽可能多地尝试各种风(fēng)格(gé)，但三代女团普遍着(zhe)力(lì)于用强势性感(gǎn)风打开男(nán)性(xìng)粉丝的市场(chǎng)。

三代女(nǚ)团中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特征的女团。

她们在着装及唱跳(tiào)风(fēng)格上更博人眼球。迷你裙(qún)、渔网袜、黑(hēi)丝(sī)、深V等服(fú)装元素(sù)常(cháng)常出现在她们的MV或舞(wǔ)台上。

起初(chū)，这(zhè)种(zhǒng)从可(kě)爱风到性感风的转变被视作是(shì)K-pop女(nǚ)团的新突(tū)破。但随(suí)着(zhe)女(nǚ)团服装越(yuè)来越(yuè)大胆，也有了更多(duō)会被视作是“擦边(biān)球”或直接性(xìng)暗示(shì)的(de)动作。一(yī)些女团(tuán)的(de)舞蹈编排甚至无法通过(guò)电视台的审核，有不少这段时期的女(nǚ)团都(dōu)被(bèi)打上(shàng)了卖肉的(de)标签。

性感风女团的消亡

也许是败给了(le)女粉丝强大的购(gòu)买力，娱乐公司逐渐发现，至(zhì)少(shǎo)在如今的(de)市场上，得女粉(fěn)者才得天下。从第四(sì)代(dài)开始，女子团体(tǐ)的风(fēng)格(gé)变得更多元(yuán)。

而近年来韩国女权运动的兴起(qǐ)又(yòu)将女性主(zhǔ)题叙事打造成了(le)韩(hán)国社会的(de)主流趋势。偶像产(chǎn)业自然也受到影(yǐng)响(xiǎng)，迎合男性(xìng)观众(zhòng)的性感(gǎn)风逐(zhú)渐成为过(guò)去式，韩国女(nǚ)团转而迎(yíng)合女粉丝(sī)的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日益流行，是(shì)女(nǚ)性粉丝影(yǐng)响的。”在首尔延世大学教授(shòu)韩国流(liú)行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更(gèng)大的营销转变。

在过去，女团成员是被打造(zào)出的(de)产物(wù)，被(bèi)动(dòng)地接(jiē)受着(zhe)大众的凝视。少女(nǚ)时代从未(wèi)完(wán)全主导过自己的音乐或(huò)形象，K-pop成员们也一度被西方媒体看作是被造星工厂打造出的完美(měi)偶像。

但如今的女团展(zhǎn)现出了截然不同的一面，她(tā)们每一次露面都在传递更完(wán)整、更真实的(de)现(xiàn)代(dài)女性形象(xiàng)。

研究韩国流行文化的Sherman认(rèn)为，“在西方(fāng)，我们(men)一(yī)直喜欢女性能够传达一些赋权的(de)信息，即使它是一种被编纂和商(shāng)业化的信(xìn)息。她(tā)们（BLACKP银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄INK）教会女性相信自己，这(zhè)是美国(guó)观众一直(zhí)想要的(de)。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女团近(jìn)年来的成功正(zhèng)是因为她们整体形象的改(gǎi)变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都(dōu)是(shì)旨在塑造人格独立的新(xīn)时代女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩流(liú)里能产生更大利润的还是(shì)男(nán)团。一(yī)直以来，女子团(tuán)体的利润都低(dī)于男子(zi)团体，通常(cháng)情况下(xià)，女子团体被视为国内团体，男子团体则被视为(wèi)国际团体。

韩国流(liú)行(xíng)音乐市(shì)场(chǎng)追(zhuī)踪机构 Circle Chart 在去(qù)年12月公布的(de)年(nián)终数据也显示(shì)，女团的歌曲播放(fàng)率(lǜ)最(zuì)高，但男团的专(zhuān)辑销量更高。去年有 18 张(zhāng)韩国专辑销量(liàng)超过(guò) 100 万张，在(zài)这18张专辑(jí)力，有13个都(dōu)是由男团(tuán)或男歌手创造的(de)。

流(liú)行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和(hé)男性 K-pop 团体有不同(tóng)的目标受众。男团专注于与忠(zhōng)实粉丝建(jiàn)立深厚的联(lián)系，通常受(shòu)众群体(tǐ)比较有限(xiàn)，而(ér)女团则(zé)旨在吸引更广泛的听众。

一方面，女(nǚ)团(tuán)的(de)音乐更友好(hǎo)，更容易(yì)唱，而(ér)且其编舞容易(yì)被更多的观(guān)众群所接(jiē)受。女团会优先考虑本国的粉(fěn)丝，在排行榜上获得成功后，进而取得了更多在韩国和亚(yà)洲的(de)各个舞台上表演的(de)机会。而男团一直更注重(zhòng)提高专(zhuān)辑(jí)销量，并建立极其忠诚且日(rì)益(yì)国际(jì)化的粉丝群(qún)体。

不过这样(yàng)的局面(miàn)也(yě)许(xǔ)会在未来(lái)很(hěn)快(kuài)发生改变，一旦女团投入更(gèng)多资金，她们的赚钱能力丝毫也不(bù)会(huì)亚于男(nán)团(tuán)，BLACKPINK就是最好的(de)证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那(nà)是因为一开始(shǐ)花在支持那些女团上(shàng)的钱(qián)少。”

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