今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(z绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多uì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(w绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多ù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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