既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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