唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注出海(hǎ东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作i)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住(zhù)一只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续(xù)三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也(yě)毫不避(bì)讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这(zhè)样的(de)刺(cì)激(jī)还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次(cì)性包(bāo)下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日子结(jié)束了。回(huí)归(guī)的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情况在此前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她(tā)被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接(ji东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作ē)手行政、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增(zēng)长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希(xī)望(wàng)再赌(dǔ)一把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基(jī)本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场(chǎng)景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而，这一新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识(shí)是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依(yī)靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规(guī)模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表(biǎo)示公司(sī)采(cǎi)取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运(yùn)营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户(hù)规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略(lüè)失误(wù)。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留(liú)给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

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