“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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