Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gà2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗o)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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