压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？-橘子百科-橘子都知道

压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪异(yì)君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木(mù)鱼(yú)水心”又发布动态(tài)回(huí)应停更传言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间(jiān)有观(guān)点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平(píng)台(tái)、赛(sài)道还(hái)是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关(guān)的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年、2021年(n压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？ián)接(jiē)连三年(nián)入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的(de)风(fēng)格深受(shòu)观众喜(xǐ)爱，一千多(duō)则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播(bō)放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心(xīn)的(de)更(gèng)新频率并不算太高(gāo)，过去一整年他(tā)更(gèng)新(xīn)了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到(dào)周更。但考虑到(dào)其作品(pǐn)几乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至(zhì)有(yǒu)不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以(yǐ)小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已(yǐ)是非常勤奋(fèn)。值得一提的是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃了热(rè)点(diǎn)，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二(èr)十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间(jiān)关于其(qí)停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的创作激(jī)励，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人(rén)们讨论的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比之下，广(guǎng)告商单才(cái)是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月(yuè)没(méi)有接广告了，那他上一(yī)次的商单(dān)是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频(pín)中。据花火后台数据(jù)，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十(shí)几万、定(dìng)制视频约要四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作(zuò)过手机游戏、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及(jí)影响(xiǎng)力，这个价(jià)格(gé)不算(suàn)贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲(jiǎ)方远领(lǐng)域的(de)自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人(rén)“姜茶茶”在小号(hào)上发布的(de)文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引起业内外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网广告(gào)市场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近(jìn)七年(nián)首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广告市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消费不增长对营销的(de)转化(huà)要求(qiú)进一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面临突(tū)破(pò)和变革(gé)的(de)要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数(shù)据可以(yǐ)侧(cè)面佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年(nián)财(cái)报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数(shù)码、美(měi)妆等(děng)领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的(de)消费(fèi)需求，吸引更多(duō)品(pǐn)牌主与B站进(jìn)行合作。过去一年(nián)，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电内(nèi)容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂直的赛道(dào)。无独(dú)有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很久没有商品方找(zhǎo)他们打视频广告了(le)。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解(jiě)说(shuō)最对口的可能是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人(rén)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到(dào)现(xiàn)在(zài)影(yǐng)视(shì)项(xiàng)目很(hěn)多，数量是超(chāo)过(guò)去年(nián)的。”但整体预算变(biàn)少(shǎo)的情(qíng)况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带货收(shōu)益，所(suǒ)以(yǐ)“影(yǐng)视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主动降价(jià)了(le)，去年(nián)特(tè)别(bié)差，今年(nián)就想多(duō)接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商(shāng)业化）最好的状(zhuàng)态要么就(jiù)是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找(zhǎo)点别(bié)的(de)经营方向，头部UP主不调(diào)整(zhěng)业务(wù)方(fāng)向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半(bàn)佛仙(xiān)人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断(duàn)更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度(dù)上和该领域内的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质(zhì)的变现内容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和(hé)科技属(shǔ)于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量博主(zhǔ)争夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中(zhōng)在头部博(bó)主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这就是一(yī)个(gè)更(gèng)普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为(wèi)，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌更多还是看(kàn)目(mù)标受众，也(yě)就(jiù)是(shì)粉(fěn)丝量级和(hé)他(tā)的(de)购买能力是否足(zú)够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足(zú)够(gòu)多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有关，也(yě)许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离(lí)钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网(wǎng)时代的内容想要(yào)变现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和(hé)影(yǐng)视类(lèi)商单(dān)性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计(jì)的难度在近(jìn)两年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那(nà)对(duì)于(yú)木鱼水心这(zhè)样的优(yōu)质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付(fù)费(fèi)”往(wǎng)往被(bèi)称为“知(zhī)识付费(fèi)”，这二者之间(jiān)的差异是整个内(nèi)容变现(xiàn)环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和(hé)效率的追(zhuī)求，建构出新(xīn)的(de)时间观念来(lái)形成并(bìng)定义(yì)自己的(de)文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内容(róng)消费中便是(shì)各(gè)种知识付(fù)费类内(nèi)容(róng)。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具(jù)有工具属性的知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易(yì)吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市场规(guī)模(mó)达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书(shū)会等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案(àn)例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派(pài)影评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却(què)并未见(jiàn)到推广(guǎng)，以此为主(zhǔ)要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接(jiē)为内容(róng)买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平(píng)台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造(zào)收入(rù)。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收(shōu)益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿(yì)元，营业成本高达(dá)180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则(zé)，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的(de)具体(tǐ)现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计算维(wéi)度(dù)，“所(suǒ)以我大多数(shù)时候只能靠体感，不过(guò)体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？