既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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