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mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的(de)诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确(què)实比(bǐ)较艰难(nán)。坊(fāng)间有观点(diǎn)称，因(yīn)为粉丝(sī)属性(xìng)复杂，影视解说本来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还(hái)是(shì)与广告(gào)投放相关的(de)环境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心(xīn)”们又该如何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓(wěi)道来、内容详实(shí)的(de)风(fēng)格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿(gǎo)中(zhōng)近半作(zuò)品播(bō)放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)的(de)更新频(pín)率并不算(suàn)太(tài)高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本(běn)做到(dào)周更。但考(kǎo)虑到(dào)其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有(yǒu)不少视频(pín)“长(zhǎng)度以小时(shí)计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和(hé)他的团(tuán)队已是非(fēi)常(cháng)勤奋。值得一提的(de)是，过去一年他(tā)几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的(de)时间里木鱼(yú)水心并(bìng)未更新(xīn)，由此引(yǐn)发了坊(fāng)间关于(yú)其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回(huí)应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作(zuò)品，但“确实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没(méi)有(yǒu)接到广告(gào)，B站(zhàn)的创(chuàng)作激(jī)励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年(nián)一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励养不(bù)活(huó)创(chuàng)作者(zhě)”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商单(dān)才是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没(méi)有接广告了，那他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则(zé)观影指南(nán)，奔驰广告就是(shì)植入(rù)在这则视频中。据花火后(hòu)台数据，木(mù)鱼水心(xīn)的植入(rù)视(shì)频报价在三十几万、定制视(shì)频约要四十几万(wàn)，此前也合(hé)作(zuò)过手(shǒu)机游戏(xì)、电(diàn)商平台、食(shí)品饮料(liào)等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝体(tǐ)量及(jí)影响力，这(zhè)个价(jià)格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业(yè)内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数(shù)据报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语近七(qī)年首次出现负增长。当(dāng)广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步(bù)提升，广告营销(xiāo)面临(lín)突破和(hé)变革(gé)的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消(xiāo)费者(zhě)的博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来自(zì)B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均(jūn)超过(guò)了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数(shù)同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商(shāng)业(yè)化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前(qián)透露(lù)很久没有商(shāng)品方(fāng)找(zhǎo)他们打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项目很多(duō)，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况(kuàng)下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会(huì)更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投(tóu)放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所(suǒ)以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价(jià)，对片方(fāng)负(fù)担还是(shì)很大(dà)的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降(jiàng)价了(le)，去(qù)年特别差，今年就想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很(hěn)难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文(wén)章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是平(píng)台的(de)缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方(fāng)远的领域(yù)的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容(róng)赛道的变现前景一(yī)定(dìng)程度上和该(gāi)领(lǐng)域(yù)内的品牌数量和竞(jìng)争(zhēng)情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博(bó)主争(zhēng)夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都(dōu)集(jí)中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就是一个更(gèng)普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品牌更多(duō)还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购(gòu)买(mǎi)能(néng)力是否(fǒu)足够，如(rú)果回归(guī)到(dàomine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语)这两点，当(dāng)一(yī)个创作者覆(fù)盖的粉丝足(zú)够(gòu)多，赛(sài)道(dào)就(jiù)不是根本问题(tí)了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单(dān)可能和个人(rén)内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内容想要变现主要有三(sān)大(dà)路(lù)径：商单推(tuī)广、付(fù)费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类(lèi)内(nèi)容本身行业的(de)属性和(hé)影视类商单性价比问题，影视(shì)区尤其(qí)是解(jiě)说类UP主靠广告商单维持生计的难(nán)度(dù)在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优质(zhì)内容创(chuàng)作者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识(shí)付费”，这二者之间的差异是(shì)整个内(nèi)容变(biàn)现(xiàn)环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是(shì)通过对理性(xìng)和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段(duàn)话投射到我(wǒ)们(men)当代人的内容消费中便是各种知识付(fù)费(fèi)类(lèi)内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是(shì)这一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过书(shū)影音(yīn)类泛娱乐内(nèi)容进行付费(fèi)变现的成功(gōng)案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频(pín)单(dān)期(qī)付费，但截至目前这(zhè)一功(gōng)能(néng)却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台(tái)的(de)生存状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还(hái)能月(yuè)入(rù)几十万(wàn)”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者提供(gōng)了(le)多(duō)种变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过(guò)发(fā)布内容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在(zài)”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成收益可达到165美(měi)元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站的(de)平台激励(lì)相比天(tiān)差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本(běn)高达(dá)180亿元，其(qí)中包(bāo)括在直播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分(fēn)成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多(duō)次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知(zhī)道B站的具体现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台也只给出(chū)了(le)内容质(zhì)量、观看时长(zhǎng)等计(jì)算维度，“所以我大(dà)多(duō)数时(shí)候只(zhǐ)能(néng)靠体(tǐ)感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？