很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都(dō许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校u)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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