“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片)届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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