既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(t大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了ā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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