今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zh拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？ū)携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(s拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？hè)群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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