Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何(h钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思é)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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