财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一(yī)广场方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿单(dān)位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的(de)消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(b牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗ó)“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末(mò)人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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