很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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