既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(é姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她r)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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