既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多建军是哪一年多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)建军是哪一年，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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