今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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