今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获knocked什么意思，knocking什么意思得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基knocked什么意思，knocking什么意思地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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