“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀ong>有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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