很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降(ji一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十àng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。 一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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