Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创(chuàng)礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(w礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开èi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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