很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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