Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gā733是什么意思i)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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