“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zh可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句uī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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