“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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