周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物(wù)资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热(rè)搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节(jié)刺客#。据(jù)不(bù)完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均单日(rì)票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价格在不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群(qún)）。实在(zài)看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大(dà)型音乐(lè)节的制作成本(běn)是(shì)越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小(xiǎo)型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不(bù)过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独立(lì)音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了(le)百万级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队(duì)通(tōng)过综(zōng)艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费(fèi)的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外(wài)的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义国音(yīn)乐节仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露(lù)，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利(lì)，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐(lè)节(jié)带来的(de)想象力太大(dà)了，几万人来(lái)到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科(kē)切拉(lā)为(wèi)期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉(lā)动了(le)举办(bàn)地的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了(le)2.12亿(yì)美(měi)元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐节c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义>

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃(chī)住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升(shēng)了(le)18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三(sān)年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受众(zhòng)群(qún)体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设(shè)自有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能(néng)真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的音乐节(jié)一(yī)票难求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素(sù)影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同(tóng)样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节(jié)，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培(péi)养观(guān)众人群，如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不(bù)能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐(lè)节(jié)的时(shí)候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节(jié)已(yǐ)经有足够的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气力(lì)放(fàng)在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

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