今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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