Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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