既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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