既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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