今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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