Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐ五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩n)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(gu五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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