“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)pp7塑料杯能不能装开水那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两pp7塑料杯能不能装开水大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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