Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(gu告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗ǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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